最近、国際的なブランドは、デジタルマーケティングの効果は期待に満たなかったと述べた。 これに対し、チェン・チュアンは、広告の本質は、適切なタイミングで適切な人を見つけ、適切な言葉を言うということです。 チェンの見解では、ブランドは特別なケースではなく、マーケティングのデジタル化後、多くの広告主は、多くのコンバージョンを迅速に改善または見つけることができると考えています。 で中国市場は、電気ビジネスと物流が比較的発達しているため、広告主は、より一般的な効果を好む。

しかし、ここでの効果は、販売を指しますか? 会員登録ですか? またはブランドの認知度? ブランドマーケティングは、ファネルの最下部の売上コンバージョンだけでなく、注意を払う必要があります消費者とのコミュニケーションとブランド認知プロモーションつまり、じょうごのボトルの口の位置であり、広告主はそれを拡大する方法を知らない。

今、多くの広告主は、自分自身を構築していますデータのテーブル、しかし、おそらくいくつかは、まだ行わないです完全なじょうごが通った多くの顧客は最終的なコンバージョンを高く評価していますが、配信、ソーシャル、フィードバック、販売などのデータから完全な追跡がありますか。 良いアトリビューションモデルはありますか? すべての消費者の足跡は明確に記録されていますか? セットがない場合完全な評価システム、広告主は、あまりうまくいっていると感じる場合があります。 アメリカのスーパーボウルの広告のように、誰もが良い感じ、本当に何かを購入していますか? 必ずしもそうであるとは限らないが、誰もがこれらのブランドを覚えて、これは効果です。

中国の手続き型広告は、例えば、モバイル広告プラットフォーム上の識別番号など、プログラム広告と非プログラム広告の両方において、最も基本的なもののいくつかを見ることができます。 近年では、業界は浮き沈みを経験し、徐々に合理性に戻り、ますます標準化されています。例えば、中国広告協会は以前、メディア評価委員会(CMAC)は、GIVTやSIVTなどの広告監視と検証のための市場教育と監査を行い、2018年にMMA中国ワイヤレスマーケティングアライアンスは、測定と検証を含むユニバーサルSDKの新しいバージョンを正式にリリースし、2019年には、通信機関とモバイルセキュリティアライアンス(MSA)は、匿名デバイス識別(OAID)アプリケーションを推進しています。

海外で人気があります完全にオープンなスポットモデルそして、中国市場は、よりですプログラム化された直接抽出 (Programmatic Direct Buying) モード、より民営化。 両者の間には正しいか間違っているかは、2つの異なるモードであり、広告メディア間のゲームであり、プログラムされた利点、データの真実性、リソースの品質にトレードオフと効果を最適化します。

5G時代の到来は、社会のあらゆる分野に様々な影響を与えています。 とのためにデジタルマーケティング業界チェン・チュアンチェン氏は、主に提案しました2つのポイントの影響：

チェン・チュアンチェンの見解では、手続き化の可能性は、十分に開発されるにはほど遠い: 現在、デジタルマーケティングにおけるグローバルプログラム広告(ディスプレイ広告と動画広告)の全体的なシェア約70%です。 将来のすべてのデジタル広告はプログラムされ、この分野を極力高める場合、その背後にあるビジネスと市場価値は想像を絶するものでした。 楽観的な市場予測は、同時に大きな圧力をかけます。 チェン・チュアンチェンは、多くの同僚がケーキを見つめているので、ゲームももっと努力する必要があると考えています。

特に中国市場では、チェン・チュアンチェンは、今後数年間の開発の後、期待されるになります表示されます。

• CTV(スマートコネクテッドテレビ)やDOOH(デジタル屋外広告)マーケティング、ソーシャル広告など、より多くのメディア受け入れプログラム。

• より透明な公開取引モデル。

• より正確なオーディエンス購入のための購入前の意思決定をサポートするために、より多くのデータを使用します。

• 人間と機械は、プログラムされたエコロジーと組み合わせることで、業界の作業効率を向上させます。

Martechの分野における友の商人のレイアウトの開発パスとは異なり、ゲームは主張しますオープン取引のためのプログラムされた広告取引プラットフォームに焦点を当てくださいビジネス戦略。 チェンは、集中が世界市場で最初の成功を達成した大きな理由の1つだと言いました。

抽出ゲームは、中国市場に参入した後、優先的に行いますシステムおよび製品の「インフラストラクチャ」アーキテクチャ。 グローバルシステムとの統一に基づいて、すべてを行いますローカライズされた構造一方、中国のユーザーに完全に適応する必要がありますプライバシー慣行と情報セキュリティ一方、BATヘッドリソースを含む完全なドッキングが必要ですネットワーク全体の高品質のリソースシステム。

統一ID、統一データシステム、統一識別システムのために、業界と協力して、IAB(米国インタラクティブ広告局)との米国市場での経験を活かして、CAA(中国広告協会)、MMA(中国ワイヤレスマーケティングアライアンス)、通信研究所、MSA(モバイルセキュリティアライアンス)などの組織や産業関連企業と協力して、標準化されたデータシステムの構築を推進します。「標準ブレークアウト」によるビジネスの急速な成長。 このプロセスは、MMA 以前の標準に従ってプロセスの見積もりを構築するのにコストがかかります2-3年時間。

プログラムされた購入は、中国で歌われる傾向があり、根本的な原因は、透明性の欠如と偽のトラフィックの存在であり、広告主の配信意欲をある程度傷つけている。チェン氏は、多くの手続き的なプラットフォームは透明性を高めたくないのではなく、ビジネスモデルによって引き起こされている、と語る。 RTBChinaが概説した「DSP+Ad-Network」中国モデルのように、プラットフォームで独自のリソースを販売する必要があるため、いくつかの傾斜があります。

として完全に中立的なプログラムされたプラットフォーム、ゲームは、広告主、代理店やメディアの背景を持っていない、プログラムされたプラットフォームに焦点を当て、保証されています純粋で公正で効率的な配信。 ゲームの配信は100%完全に透明であり、すべての購入操作が記録されています。

標準的なブレークアウトを通じて、中国市場での広告の透明性は、投資前の監視、購入監視、広告の可視性など、国際的な基準に完全に準拠します。